霸总甜宠爽文短剧在海外刷屏 ReelShort冲上美国iOS娱乐榜第一

11月17日消息，霸总短剧在海外刷屏，带动短剧App“ReelShort”冲上美国iOS娱乐榜第一，超越TikTok。

“豪门恩怨”“霸道总裁爱上我”这些国内看腻的桥段，正在疯狂收割外国人。

部分短剧概念股也一飞冲天，比如“数字出版第一股”中文在线短短半个月市值暴涨超百亿，创七年来股价新高。

近日，多家上市公司表示，将积极布局短剧业务，探索打造更多元化的短剧内容，其中不乏头部影视公司的身影。

知名的公募量化基金经理——西部利得基金的盛丰衍，为了调研，干脆自己花了9.9元买短剧来说观赏。

13日晚间，他在雪球发帖表示，自己“周末花了9.9调研”“第一次看还真上头，一口气调研了35集”“但免疫得比较快”。

这是最近在美国走红的短剧App“ReelShort”里的某个桥段。事实证明，“霸总”甜宠爽文不仅在中国有市场，在海外一样广受欢迎。

11月初，真人短剧与游戏模式相结合的《完蛋！我被美女包围了！》在Steam疯狂霸榜后，带有浓厚中国基因的霸总短剧也在海外热度一飞冲天。这两日，国内数字出版企业中文在线（300364.SZ）旗下枫叶互动的真人短剧软件ReelShort在欧美应用商店排名狂飙突进，力压霸榜多年的Tiktok，成为“黑马”。土味短剧奔上了一条野蛮的掘金之路。

一系列的热点概念和IP傍身后，中文在线形成了自己的概念体系。如今“短剧+游戏”的热度下，扣非净利润五年四亏的中文在线不到一个月股价即出现翻倍，市值暴涨超百亿。

争议与热度齐飞，Reelshort

此前冲上美iOS娱乐榜第一

据七麦数据，11月1日Reelshort在美国iOS免费榜还在400多名，就在11月13日，不到半个月里其跃升至第2名，当日，Reelshort在美国iOS总榜排名第3、应用榜排名第2、娱乐榜位列第1（甚至超过海外版抖音TikTok）。在这个APP上国内短剧和网文已经看腻了的“豪门恩怨”“先婚后爱”“霸道总裁爱上我”“虐恋情深”“腹黑复仇”成为热门内容，正在不断收割外国人。

不同于早期生硬的国内短剧译制，本轮爆红的海外霸总短剧都是清一色的欧美演员面孔和纯正的欧美口音台词，演绎着国内观众再熟悉不过的套路，不讲逻辑不管人设，一两分钟来上好几个惊天大逆转，结尾还要留个悬念勾人好奇，欲知后事如何，付费即可。

Reelshort是中文在线海外子公司Crazy Maple Studio（枫叶互动）推出的产品，主推每集1-2分钟的超短真人剧集，于2022年8月推出，迄今一年多。

今年以来《Fated To My Forbidden Alpha》和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》两部短剧成为爆款，直接带动了ReelShort的下载量。

据第一财经报道，Sensor Tower数据显示，7月ReelShort在Google Play和AppStore的总下载量达190万，月总流水达600万美元。

除了ReelShort外，活跃在海外的中国短剧软件不少，也许过不了几个月，“霸总的爱”就要席卷欧美市场了。

不过，空降热榜第一名的ReelShort争议不小，据财联社对海外社交媒体的调查，ReelShort在总榜上看起来确实火爆，但在海外社交媒体中的讨论度却并不高，在欧美主流视频平台中，ReelShort出品的短剧播放量也没有特别醒目，由此也引发了ReelShort“买榜做局”的质疑。

“中西合璧”的海外霸总短剧

是如何被生产出来的？

据蓝鲸财经，关注短剧行业的投资人土卫六介绍，这类短剧共有三种制作方式：找外籍模特或者演员在中国国内拍摄并制作；海外拍摄素材、中国国内后期；纯海外团队，依次成本递增。

但在长期的实践过程中，前两种模式却基本被验证行不通。

“国内即便是找外国人来演，也会和国外拍摄有很多微妙的差别。如果国内团队拍的话，经常是找在国内的外籍模特，特别是外籍白人模特，她们大部分都是来自于乌克兰、俄罗斯等国，长相和英语口语都很有特色。另外国内外审美风格也不一样，就比如滤镜，国内可能更喜欢偏白的，但海外的话就会偏暖色调一些，这些都会影响，相关剧集数据都不太好。”土卫六说。

因此，目前最适合市场情况的制作模式是将项目外包给纯海外团队，值得注意的是，这里提到的“纯海外团队”依然以在海外的华人为主。

“由于涉及到和国内公司的沟通，所以通常这些团队是海外华人主创班底，会有一些美国人团队混编，”洛杉矶华人第一家实景电影棚Ideal Sets创始人Harry Hou告诉蓝鲸记者。

由于中文在线在出海这一领域长期深耕，因此整条短剧创作产业链非常顺畅。据悉，早在Reelshort发布之前，中文在线已经在海外布局网文类APP Chapters，这也成为后续Reelshort剧本的重要来源之一。

想要承接这类短剧项目不仅需要有一定的拍摄能力，还需要调动当地各类资源的能力，比如演员。据土卫六介绍，这些拍摄团队大多是之前从事于中国产品出海所需的海外宣传广告的拍摄工作。与此同时，蓝鲸记者发现，不少海外影视专业华人也成为了这类团队的重要组成。

据Harry Hou观察，这类团队通常规模在15-20人左右，对拍摄场地的要求以场景多样化为主，“因为短剧时间紧拍摄任务重，所以不能频繁转场，所以像我们这样规模的实景棚会是他们的第一选择。”