奇象网-探索世界新奇事
你的位置:主页 > 世界百态 >

“老年主播团”加入国货商战爆火

来源:网络整理时间:2023-09-15 21:35编辑:admin

李佳琦在直播间发言“翻车”之后

花西子随之也陷入风波之中

蜂花、莲花等老国货品牌却迎来了

高光时刻

鸿星尔克直播间用鞋洗头

郁美净董事长直播间跳舞

活力28直播间三个大叔被三番五次封号

也挡不住10w+的观看人数

………………

这些让人难以想象的画面

这几天都发生了

泼天流量不平均地撒给了

白玉、莲花、郁美净、

鸿星尔克、活力28等品牌

直播间迎来热卖

10万网友手把手教卖货!

活力28“老年主播团”意外爆火

没有华丽的背景板和吵闹的“123上链接”,只有一群中老年人戴着老花镜在老旧的工厂里吃力地学习直播。9月13日晚,“被活力28直播间的网友感动到了”的词条冲上话题热榜。与其他直播间不同的是,屏幕前的三个“小老头”戴着老花镜手足无措不会直播,被封好几次之后已经不敢说话了,无奈之下只能向网友举提示牌。

直播间没货了,“老年主播团”不会上架,网友便在直播间刷屏引导。还有网友担心“晚发即赔”没有关闭后续会带来问题,几万人刷屏提醒主播关掉不然会赔钱。更有网友扒到直播间的联系方式,致电给出具体步骤。如此“自助”的直播方式,网友不仅不嫌弃反而替他们急得不行,“快点换个年轻人来做主播”,面对网友的喊话,大叔花镜一摘说道,“年轻人都不进厂了,我就是厂里最年轻的。”

据了解,“活力28衣物清洁旗舰店”直播号的拥有者是成都意中洗涤用品有限公司。9月14日晚,记者联系到该公司,一名黎姓工作人员告诉记者,“尝试直播带货这种方式也就一个多月,平时直播间里10个人都不到,昨天(13日)直播间突然涌进好几万人,‘老年主播团’都是公司的中高层,是临时抽调过来帮忙的,没想到直播间就爆了。”

记者进入直播间时所有货品都已卖完,工作人员告诉记者,经过昨天的爆火,今天全公司都在关注直播间的情况,大家都有点手忙脚乱,但网友的支持和理解大家都很感动。

活力28集团濒临破产

该账号主体是其代工厂

有着70多年历史的老牌日化企业曾是行业龙头,对于现在的年轻人来说,可能不知道曾经的活力28有多辉煌。活力28始建于1950年,作为诞生于湖北沙市的国产品牌,他们是第一家在央视打洗衣粉广告的企业,一句“活力28,沙市日化”的广告让这个品牌火遍大江南北。有网友扒出1995年新闻联播开始前的秒表广告正是活力28,虽一路发展几经波折,但没想到28年后的今天,老牌日化再次走进年轻人的视野。

据媒体报道,老牌日化企业“活力28”今年6月曾陷欠薪、拖欠货款漩涡。今年6月份活力28发布解散通报后,已经拖欠代工厂、经销商还有员工工资2个多亿了。

意外爆火的活力28直播间,其实跟活力28集团也没有太大的关系。据黎姓工作人员介绍,成都意中洗涤用品有限公司之前是湖北活力集团有限公司的代加工企业,“后来活力28也比较相信我们,然后就授权我们来做生产及销售,目前我们是合作关系。”

凭借“老年主播团”没有任何技术,全是感情的诚意带货,活力28直播间热度直线攀升,一整晚直播间人数都在10万+。

未打算组建专业运营团队

会努力把国货品牌做好

“宝宝们”这个词,大叔们从一开始“羞于启齿”,到现在“信手拈来”也就一天的时间。13日下午直播间人数开始增长,为了把握住突如其来的流量,一直到14日凌晨,大叔主播们才下播。“大叔主播团”边直播边学习,在多次封禁中成长。

14日晚7点半,直播间“小黄车”内的产品都已下架,大叔主播告诉网友,“都已经卖完了,如果凌晨平台通过了预售方案,会再上架的。”

黎姓工作人员告诉记者,目前所有的库存都已卖完,没有想到有这么大的销量。“其实我们的产能是没问题的,主要是包材没货了,洗衣类产品需要袋子,还有发快递需要纸箱,这些都要预订,所以可能还要等两天左右。”

记者问到后续是否会组建专业的运营团队接替“老年主播团”时,对方表示暂时还是让这些中层的“老年主播团”带货。“我们想趁这一波热度好好地把它做下去,之前活力28面临破产,但大家依然在努力,没有放弃它,难得有这样的机会再次走进大家的视野,都希望好好地把它再拯救起来。

国货郁美净连夜注册账号

#董事长直播间跳舞#冲上热搜

9月14日,郁美净在官方微博发文称,“别催了别催了,连夜通网了,毕竟44岁了,不太会玩大家应该不会怪我吧,小红书 、抖音全面入驻”。

在抖音上,不少人对此评论。中国邮政上海分公司评论:“听说你们网速还没我们快递快”;喜之郎回复道:“你才来笨蛋”。还有网友评论:“你怎么才来!”

郁美净在留言区也调侃道:“我有粉丝了!有粉丝了!这泼天的富贵终于轮到我了。”

当晚,郁美净董事长史滨现身郁美净首次直播,跳舞感谢观众。15日上午,话题#郁美净董事长直播间跳舞#登上微博热搜第一。

郁美净以儿童霜系列闻名。其官网显示,郁美净集团诞生于1958年,是一家集化妆品研发和电子商务等产业于一体的现代化企业集团,总部坐落于天津市。

值得注意的是,郁美净还上架了79元的产品套餐。

据蝉妈妈数据显示,直播10小时后,销售额为100万至250万。

多个老牌国货销量暴涨

据飞瓜数据,莲花直播间的销售额于12日开始疯涨,13日持续,13日销售额已超11日的10倍,从10万以下飙升至百万以上。鸿星尔克在联动当天直播间销售额得到5倍增长。白象官方旗舰店虽未在直播间、视频中提及热点相关词汇,但也收获了直播间销售额超十倍的增长。蜂花的直播间,截至9月14日下午2点,75元的一号链接已经售出了超过百万份,而包括79元套餐在内的十余个链接已然售罄。

不仅自家卖货

不少国货产品

也在直播间卖力推送其他品牌的产品

蜂花的直播间桌面上摆着一众梦幻联动的友商产品,主播一面喝着蜜雪冰城,一面表示“护发素卖完了,要不你们买个草莓脆啵啵吧”。

而鸿星尔克的直播间,主播甚至开始用蜂花洗发露直播洗头,洗头工具竟然是自家的鞋子!网友:“我看不懂,大受震撼”、“笑疯了”……

加多宝、蜜雪冰城、雪莲、特步等十多家国货品牌纷纷加入其中,表演倒立洗头、用锅洗头等,各家国货品牌直播间也互相摆上了其他国货品牌的产品。

老品牌国货,相互拉抬、相互鼓劲,让网友们既好笑又感动。这种花式“互捧”既有抱团取暖的意味,也温暖人心。

网友调侃:

这就是真实的商战吗?

更多的网友表示

对于良心国货

当然要好好支持

还有不少网友

认真安利自己觉得好的国货

蜂花、活力28们

或许代表着一些国货品牌的境遇

这其中还参杂着消费文化的变迁

“有意思报告”曾评论称:当下这个“新消费”层出不穷的时代里,用一种消费抵抗另一种消费,似乎说明,人们已经在思考比消费更深层次的东西。

从鸿星尔克到白象再到蜂花,每一次热点过后品牌都会迎来流量滑坡——野性消费终究不可持续。

眺远营销咨询创始人高承远表示,营销只是术,国货品牌要承接“野性消费”的流量,就要做好产品+运营+品牌的基本功,否则热点一过,又是打回原形。

特百惠(中国)有限公司数字营销与传播专家李杰进一步指出,国货品牌需要在平时通过持续的产品创新、品质提升、服务优化等方面来积累品牌资产,从而在消费者心中形成良好的口碑和形象,不能仅仅依靠“国货”的标签。